Etiquetas y storytelling
Las etiquetas modernas cuentan cada vez más pequeñas historias que captan la atención de los clientes. ¿Quieres que tu marca sea realmente memorable y experiencial? Descubre cómo el storytelling visual en las etiquetas utiliza imágenes, colores y formas para generar un impacto único, y cómo los códigos QR pueden llevar la historia de tu etiqueta al mundo online.
Laura • 2026-05-29
El storytelling a través de la etiqueta
El storytelling visual se está convirtiendo en un elemento cada vez más importante en el mundo de las etiquetas. Contar historias no es algo nuevo: desde hace milenios, el ser humano lo ha utilizado para explicar conceptos complejos o transmitir ideas abstractas. Dado que esta práctica sigue siendo relevante desde hace tanto tiempo, vale la pena entender qué hace que el storytelling a través de la etiqueta sea tan especial.
¿Qué es el storytelling visual?
El storytelling visual consiste en comunicar a través de imágenes, un método que ha demostrado ser altamente eficaz. Se utiliza en muchos ámbitos, desde la publicidad y el marketing hasta las relaciones públicas y la comunicación corporativa, demostrando que el storytelling no es solo una moda, sino una práctica cultural consolidada. El mundo de las etiquetas también ha adoptado plenamente este método, y ya no es un secreto. En etiqueta.es observamos que, cada vez más, las etiquetas se utilizan para contar pequeñas historias atractivas, capaces de crear un vínculo directo con los consumidores.
Referencias históricas y literarias
La etiqueta presentada en este artículo, Infinitum Effugere, fue completamente diseñada por nosotros dentro de un concepto imaginario. Obtuvo el tercer puesto en la categoría “Label Printer of the Year” en los Druck & Medien Awards de Berlín en 2022. El diseño cuenta la historia de una joven pareja en fuga, poniendo la luz y la oscuridad, lo familiar y lo desconocido en el centro de la narrativa.
«En la niebla de la oscuridad, una joven pareja se mueve de la luz hacia lo desconocido. No tienen idea de que están cruzando una puerta invisible, un umbral del que no se puede regresar. A partir de ese momento, su mundo se vuelve más oscuro y caótico. El borde de la etiqueta adquiere una forma única: el lado izquierdo se transforma en un bosque oscuro y misterioso, con las únicas fuentes de luz representadas por las luciérnagas doradas y el texto latino en relieve tomado de De rerum natura (Sobre la naturaleza de las cosas) del poeta y filósofo romano Lucrecio.»
Emir Ramic, diseñador de la etiqueta
La palabra Infinitum, que se traduce como “Infinito”, fue realizada con estampado en relieve dorado, mientras que Effugere, que significa “huir”, aparece justo debajo en estampado en caliente negro. Estas técnicas reflejan directamente la narrativa de la etiqueta.
A través de las figuras, los paisajes y los detalles cuidadosamente seleccionados, la etiqueta crea un mundo propio, dejando espacio a la interpretación. Al observarla de cerca, surgen varias preguntas: ¿De qué está intentando escapar la pareja? ¿De dónde vienen y hacia dónde se dirigen? Para responder, no basta con el punto de vista del diseñador; también hay que fijarse en las referencias a la literatura y al arte.
- La pareja representada en la etiqueta proviene del cuadro francés La Tormenta (o La Tempestad) de Pierre Auguste Cot, completado en 1880. Se cree que el artista se inspiró en la novela francesa Paul y Virginia de Bernardin de Saint-Pierre, en la que los dos protagonistas buscan refugio de un aguacero repentino, usando el abrigo de la protagonista como un improvisado paraguas. También es posible que la novela de amor de la antigua Grecia Dafnis y Cloe de Longo haya influido en la obra (The Metropolitan Museum of Art, a).
- La sección que representa el castillo y el acueducto se inspira en el cuadro francés Atardecer: Paisaje con acueducto de Théodore Géricault, realizado en 1818. Géricault visitó Italia entre 1816 y 1817 y posteriormente creó representaciones de ruinas italianas en París basadas en estas experiencias (The Metropolitan Museum of Art, b).
“Hay muchos otros detalles por descubrir, pero cada observador es libre de explorarlos e interpretarlos como prefiera. Creamos esta etiqueta con la esperanza de que despierte curiosidad, invite a la reflexión y fomente el diálogo. También la concebimos como una oda a los artistas de épocas pasadas, cuyo trabajo no debería permanecer confinado en los museos, sino ser accesible a todos y en cualquier lugar.”
Emir Ramic, diseñador de la etiqueta
Hay preguntas que preferimos dejar sin respuesta, para que quien observa pueda completar la imagen con sus propias ideas. Lo que falta permite que cada uno interprete la etiqueta a su manera. La etiqueta provoca innumerables asociaciones y recuerdos, involucrando al observador en el mundo que representa.
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Los puntos fuertes del storytelling, explicados de forma sencilla
¿Por qué esta etiqueta y su storytelling funcionan tan bien? Para responder, vamos a mirar más de cerca el storytelling visual.
- Tensión: Toda buena historia tiene un inicio, un conflicto y una resolución. En la etiqueta, la tensión se genera con preguntas abiertas, conflictos emocionales e información seleccionada. Quien la observa siente curiosidad y quiere descubrir cómo se desarrolla la narrativa.
- Asociaciones: Ya sean mitos, acontecimientos históricos o estereotipos familiares, lo que reconocemos en una etiqueta nos hace detenernos y reflexionar. Al mismo tiempo, es muy probable que evoque recuerdos y emociones, aumentando la interacción con el contenido de la etiqueta.
- Emociones: Héroes, enamorados y villanos. Cuando nos identificamos con los personajes de una historia, la vivimos emocionalmente. Lo que nos conmueve influye en nuestra manera de pensar y naturalmente queremos compartirlo. Así, la narrativa se queda grabada en la memoria.
El storytelling puede influir en el comportamiento humano, transmitir conocimientos y entretener (Radü, 2019, 79). Por eso, es una herramienta especialmente poderosa cuando se aplica a las etiquetas. Las etiquetas que incluyen elementos de storytelling captan la atención, dan vida a una marca y resultan memorables.
Etiquetas, storytelling y códigos QR
Cuando se escanean con un smartphone, los códigos QR ofrecen acceso a contenidos online como imágenes, vídeos o experiencias interactivas. Gracias a la impresión digital, los códigos QR pueden incorporarse a tus etiquetas en etiqueta.es de forma rápida y económica. De este modo, la historia no se queda en la etiqueta, sino que continúa en línea, donde las posibilidades son prácticamente ilimitadas. El storytelling visual en las etiquetas puede convertirse así en una experiencia más sensorial e inmersiva.
Siempre estamos al día con las últimas tendencias y novedades en impresión online, y nos encanta inspirarte y ofrecerte consejos. ¿Tienes alguna pregunta? Ponte en contacto con nosotros por teléfono en el +34 932716400 o por correo electrónico en info@etiqueta.es. ¡Estaremos encantados de asesorarte!
Fuentes
Radü, J. (2019). New Digital Storytelling: Anspruch, Nutzung und Qualität von Multimedia-Geschichten. Nomos. https://doi.org/10.5771/9783845299273-25
The Metropolitan Museum of Art (a). The Storm. https://www.metmuseum.org/art/collection/search/435997
The Metropolitan Museum of Art (b). Evening: Landscape with an Aqueduct. https://www.metmuseum.org/art/collection/search/436455
Wikipedia. (2026, 2 February). Storytelling (method). Retrieved 18 March 2026, from https://de.wikipedia.org/wiki/Storytelling_(Methode)
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